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中国618电商年中庆 “秒破亿”捷报频传

发布于2020-06-19 22:52:03 来源:hoocai.com.cn 作者:Hoocai
导读: “618”电商年中庆,为中国疫情后的首个大型购物节,意义最为特殊,若顺利消耗库存,上半年疫情的影响有可能降到最低。18日各电商频传捷报,中国消费市场火热,但也出现电商互撕、销售“黑榜”、经销商抗议等怪

“618”电商年中庆,为中国疫情后的首个大型购物节,意义最为特殊,若顺利消耗库存,上半年疫情的影响有可能降到最低。18日各电商频传捷报,中国消费市场火热,但也出现电商互撕、销售“黑榜”、经销商抗议等怪象。

腾讯科技报导,6月18日的开场战报,京东方面仅用31秒,电视成交额破人民币亿元;苹果产品仅5秒成交额便破亿;荣耀、小米、vivo等品牌成交额年增均逾200%;前10分钟,京东奢侈品成交额年增500%。京东表示,今年618购物节创下了320亿美元的销售纪录。

天猫数据显示,第一小时的销售额年增100%;销售额逾人民币1亿元的品牌已经超过150个。并发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴,累计额超过人民币140亿元。

电商火药味浓,苏宁将矛头指向京东提出“J-10%省钱计划”,针对家电、手机、电脑等品类,比京东百亿补贴品再便宜10%。昨开场第一小时苏宁易购全通路销售增132%,零售云销售额增431%;五个半小时成交破人民币50亿元。

拼多多延续去年的“百亿补贴”,部分产品补贴50%至60%,并主打大牌明星直播。补贴成为电商主流,以iPhone 11的128G款为拼,拼多多官方补贴后价格为人民币4288元(约605美元),而传统批发价约人民币4800元。

618购物节始于2014年,为京东周年庆活动,旨在抗衡阿里巴巴的“双11”,逐渐成为中国电商购物节。但近年市场上质疑“618主场是不是换人了”,因天猫、苏拼、拼多多的风头胜京东。

因618购物节激战,还出现“黑榜”。按照惯例,在618的最后24小时,各平台将陆续公布销售业绩。但第三方数据统计机构易观国际却在前一晚“预知”销售排名,发布电商平台的3C数位家电销售排名,称天猫淘宝排第一,京东居次,苏宁易购第三。引来京东警告,数据来源不清,蓄意控制舆论。因历年3C数位电商的宝座都是京东。

此外,价格战引发经销商不满,因电商平台降价后远低于实体经销商的提货价,而经销商往往会预付拿货,突如其来降价,造成经济损失。即便如此,急于回款的厂商们顾不了那么多,因库存过高、现金流短缺,让大量厂商苦不堪言。

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